Inzetten op SEO is jarenlang dé manier geweest om zonder te betalen jouw online zichtbaarheid te vergroten. Maar nu AI-tools zoals ChatGPT steeds vaker worden gebruikt voor informatiezoektocht, rijst de vraag: “Is investeren in Google en SEO nog wel de moeite waard? Of moeten we ons merk op een andere manier positioneren?”
Cijfers die je niet kunt negeren
Uit een rapport van Adobe bleek dat in 2024 het verkeer naar Amerikaanse retailwebsites steeg vanuit AI-bronnen zoals ChatGPT en Bing Copilot met 1.300%, met pieken tot 1.950% op Cyber Monday. Bijna vier op de tien consumenten gebruikt nu al generatieve AI om online te shoppen, en meer dan de helft verwacht dit volgend jaar te doen. Bovendien blijken deze bezoekers actiever: ze bekijken meer pagina’s, blijven langer hangen en haken minder snel af. AI wordt dus steeds vaker een startpunt van het klanttraject – en dat maakt het voor marketeers onmisbaar.
Verandert AI ons zoekgedrag?
Ja, absoluut! Mensen gebruiken steeds vaker AI-chatbots om antwoorden te krijgen, in plaats van traditioneel te Googelen. Deze tools bieden snelle, directe antwoorden zonder dat je verder hoeft te klikken naar blogs of artikelen. Dat heeft impact op SEO, maar betekent dit ook het einde ervan?
SEO blijft cruciaal, maar evolueert.
Hoewel AI het zoekgedrag verandert, blijft Google een dominante speler. Mensen zoeken nog steeds naar uitgebreide informatie, producten en diensten via zoekmachines. Bovendien gebruikt AI zelf Google en andere bronnen om antwoorden te formuleren. Dat betekent dat jouw content nog steeds relevant moet zijn en gevonden moet worden, zowel door Google als door AI-tools.
Hoe zorg je ervoor dat AI jouw merk vermeldt?
Als AI de antwoorden geeft, wil je natuurlijk dat jouw merk daarbij genoemd wordt. Hoe pak je dat aan?
- Focus op kwalitatieve, diepgaande content: AI-modellen halen hun informatie uit betrouwbare en goed onderbouwde bronnen. Publiceer dus content die waardevol en uniek is. In een park vol saaie eenden, valt de creatieve pauw des te meer op.
- Bouw autoriteit op: Websites die vaak worden geciteerd, krijgen sneller een plek in de ‘kennisdatabase’ van AI-modellen. Zorg voor backlinks en word een referentie in jouw branche.
- Optimaliseer voor AI en featured snippets: AI-tools gebruiken vaak de korte samenvattingen die Google toont in featured snippets. Structureer je content zodat je hierin terecht komt.
- Zet in op structured data: Door schema markup te gebruiken, maak je je website begrijpelijker voor zowel zoekmachines als AI-systemen.
- Blijf experimenteren en monitoren: AI en zoekgedrag blijven zich ontwikkelen. Analyseer hoe jouw doelgroep zoekt en speel hierop in met je contentstrategie.
Conclusie
AI verandert de manier waarop mensen zoeken, maar dat betekent niet het einde van SEO. Integendeel, het wordt juist belangrijker om content te creëren die zowel door Google als door AI als waardevol wordt gezien. Door je strategie hierop af te stemmen, zorg je ervoor dat jouw merk zichtbaar blijft in zoekmachines én in de antwoorden van AI-tools.
