Het is al lang niet meer revolutionair om te zeggen dat SEO een gigantische rol speelt voor je bedrijf of merk. Sinds Google en andere zoekmachines hun gebruikers steeds beter proberen te begrijpen en ondersteunen, is elke klik van een potentiële klant belangrijker dan ooit. Maar is al die inspanning nu weggegooid geld met de opkomst van AI?
Vorig jaar schreven we een artikel over de rol van SEO in een AI-tijdperk. Maar sindsdien stonden LLMs (Large Language Models) niet stil. Er gebeurden interessante updates en die nemen we graag even onder de loep.
Weet jij al alles over AI?
De realiteit van AI-search
Hoewel we steeds meer horen over marketing met AI, blijkt het vinden van echt effectieve use cases in de praktijk nog geen evidentie. Het dagelijkse gebruik van AI ziet er toch anders uit dan we eerder dachten.
AI-search is in 2025 sterk gegroeid, maar slechts ongeveer 24% van alle interacties met ChatGPT wordt gebruikt om informatieve vragen te stellen. Voor zaken zoals restaurants in de buurt, reviews, snelle antwoorden of definities gebeurt nog steeds tussen de 65% en 77% van alle zoekopdrachten via een traditionele zoekmachine.
In totaal ging in 2025 ongeveer 30% van de conversaties in ChatGPT over het verzamelen van informatie, 9,5% had een commerciële insteek en slechts 6,1% was effectief gericht op een transactie, zoals het aankopen van een product. Bij Gemini en Deepseek waren deze cijfers zelf nog lager.
Marketingverschillen tussen SEO en GEO
Er zijn uiteraard wel duidelijke verschillen tussen Generative Engine Optimisation (GEO) en traditionele SEO. Ook al zullen voorlopig minder mensen een AI-tool gebruiken om actief naar je product te zoeken, liggen de conversieratio’s daar vaak tot wel twee keer hoger dan bij klassieke zoekopdrachten.
Dat komt onder andere door de beperktere concurrentie: een AI toont geen eindeloze lijst bedrijven. Bovendien zijn de resultaten vaak veel specifieker en gerichter, omdat ze gebaseerd zijn op meerdere opeenvolgende vragen en context, in plaats van één simpele Google-zoekopdracht.
Aanwezig zijn in AI-zoekmachines
GEO kan SEO vandaag nog niet vervangen, maar moeten we hier dan niet extra hard op inzetten? Er lijkt zich tenslotte een volledig nieuw platform aan te dienen.
Het antwoord is: ja, en nee.
De belangrijkste conclusie is misschien deze: voor AI-systemen zoals ChatGPT is het net zo belangrijk als voor Google om het meest relevante antwoord te geven op de vraag van de gebruiker. Met dat in het achterhoofd blijft de kern dezelfde: sterke, relevante content creëren rond de echte problemen en vragen van je klant.
En dat is exact wat altijd al de basis is geweest van goede zoekoptimalisatie, ongeacht het platform.
Conclusie
Kort samengevat: wat je vandaag goed vindbaar maakt binnen SEO, versterkt je ook binnen GEO. De twee gaan hand in hand. Het belang van SEO daalt dus niet door de opkomst van AI-zoekmachines, maar evolueert mee en wordt een verlengstuk van je bredere content- en websitestrategie.
Wil je goed gevonden worden in AI-zoekmachines? Stel je dan in de schoenen van je klant. Welke vragen hebben zij écht? Welke antwoorden brengen hen logisch bij jouw product of service?
En misschien de belangrijkste vraag: is jouw bedrijf vandaag al vindbaar in AI voor relevante vragen?
Bron cijfers: Orbitmedia