Strategisch & creatief concept
Bij een tijdelijke campagne hoort een sterk creatief concept, dat ook strategisch stevig in elkaar zit. We analyseerden het meerjarenplan en werkten een concept met duidelijke verhaallijn uit. ‘Richting Maarkedal’ werd gepitcht en goedgekeurd. Inwoners zouden uitgenodigd worden om mee door het meerjarenplan te wandelen, zowel online als offline. Het mocht eigenwijs en ambitieus zijn, maar zeker lokaal. Het zou focussen op beleving en betrokkenheid, mét samenhang. Iets herkenbaar, maar toch verfrissend, voor en met de Maarkedaller.
‘Richting Maarkedal’ is een wandelroute, met wedstrijdelement, maar ook een wandelkaart én een website. Het is een uithangbord, een werkdocument en een interactieve beleving.
Visuele identiteit
De visuele identiteit voor ‘Richting Maarkedal’ is een herkenbare en eigentijdse visuele lijn die zowel de campagne als toekomstige communicatie over het meerjarenplan kan ondersteunen. We zochten samen met de gemeente naar een identiteit de niet te ver van de huidige huisstijl afstond, maar toch de waarden en eigenheid van Maarkedal uitstraalt.
Copy
Niet iedereen duikt met evenveel gezonde interesse in de beleidsteksten van een meerjarenplan. Van bij het begin wisten we dat de juiste copy één van de fundamenten van deze campagne zou worden. We vertaalden het beleid, de doelstellingen en bijhorende acties naar een helder en coherent publieksverhaal. Inhoudelijk wordt hetzelfde verhaal verteld, maar dan met een consistente tone of voice, die aansluit bij de identiteit van Maarkedal én zowel de snelle lezer als de meerwaardezoeker aanspreekt.
Wandelkaart
Iedere Maarkedaller, jong en oud, werd uitgenodigd om mee ‘Richting Maarkedal’ te wandelen. We werkten een grafisch sterke en functionele wandelkaart uit. Een combinatie van praktische info, een toelichting bij het beleidsverhaal én een teaser naar de wandeling en digitale verdieping.
Advertentie in gemeentemagazine
Publiek, het gemeentelijk magazine dat gratis verspreid wordt in elke Maarkedalse brievenbus, verschijnt vier keer per jaar en informeert over wat er in Maarkedal te gebeuren staat. Een aantal weken voor de start van de wandeling stond een nieuwe Publiek gepland, het uitgelezen moment om inwoners warm te maken en uit te nodigen voor de start van de wandeling. Een full page advertentie zette de campagne in de verf, te midden van ander gemeentelijk nieuws.
Wandelroute met informatieve panelen
De gemeente stippelde een wandeling uit. Die wandeling moest een echte belevenis worden, met activaties, een wedstrijd, speelse elementen én op life size formaat… Per beleidsdoelstelling werd een paneel ontwikkeld, met concrete info per doelstelling, met kijkgaten, spelletjes, QR-codes… en exclusieve weetjes. Door deze betrokkenheid te creëren wordt het meerjarenplan meer dan een online publicatie, maar toont het ook het engagement van het bestuur naar iedere inwoner.
Wedstrijd
Om inwoners te motiveren en de wandeling een speelse touch te geven, koppelden we een wedstrijdelement aan de campagne: De Letterzoeker. Wandelaars kunnen het wedstrijdformulier ophalen of downloaden en zelf printen. Op elk paneel werd een kleine opdracht voorzien: een rebus, woordzoeker, korte quizvraag… telkens met een knipoog naar de beleidsdoelstelling. Wie alle letters zoekt én vindt, hoeft ze enkel nog in de juiste volgorde te zetten om te kunnen indienen. Winnaars krijgen een M-bon, waarmee ze terecht kunnen bij lokale handelaars. ‘De Letterzoeker’ zorgt ook voor leuke content om mee te nemen op andere kanalen.
Website
De website zou de plek worden waar alle gedetailleerde informatie overzichtelijk gebundeld wordt. We optimaliseerden de inhoud, waardoor de bezoeker ook online, aan de hand van de juiste wegwijzers, makkelijk door het meerjarenplan wandelt. Deze website is geen statisch gegeven. We werkten aan een gebruiksvriendelijk platform waar updates en wijzigingen kunnen worden aangebracht indien nodig.
Video: opname & montage
Via QR-codes kregen wandelaars toegang tot verschillende video’s. Onze Sparkels gingen op pad met het nodige opnamemateriaal en zorgden ervoor dat iedereen zich comfortabel voelde voor de camera. Na montage werden de video’s in een handig overzicht op de website geplaatst. Een mooi visitekaartje voor de vele verenigingen en een toegankelijke manier voor de burgemeester om wandelaars persoonlijk toe te spreken.
Social media
We ontwikkelden een handige toolkit waarmee de communicatiemedewerker van Maarkedal makkelijk zelf aan de slag kon. Voor de verschillende fases van de campagne werden templates voorzien, die zorgen voor visuele consistentie en herkenbaarheid. Ook na de campagne kunnen templates gebruikt worden in communicatie over het meerjarenplan.